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搜索引擎優(yōu)化的最高境界

日期:2021-04-16

        網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化是企業(yè)關(guān)注的重點之一,在我參加的一些網(wǎng)絡(luò)營銷講座和座談會上,如果談到網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化問題,現(xiàn)場總是非常熱烈,很多企業(yè)都希望自己的網(wǎng)站能在搜索引擎自然檢索結(jié)果中有好的表現(xiàn),并且相當比例的網(wǎng)站已經(jīng)采取了一定程度的優(yōu)化措施,但根據(jù)我的觀察,很多網(wǎng)站在進行優(yōu)化時似乎不知道重點所在,可能由于自身經(jīng)驗所限,或者受到一些不負責任的“SEO”影響,往往不從網(wǎng)站基本要素的優(yōu)化入手,而是希望通過一些簡單的辦法快速達到“優(yōu)化”的效果。
  這個所謂的“效果”實際上只是少數(shù)關(guān)鍵詞在googe排名靠前而已。這個現(xiàn)象表明,不少企業(yè)受到誤導(dǎo),以為搜索引擎優(yōu)化就是提高某些關(guān)鍵詞在google檢索結(jié)果中的排名的排名。在網(wǎng)上營銷新觀察的“搜索引擎優(yōu)化是非問題辨析”系列文章中已經(jīng)分析過這些問題,看來還有必要給予更多的討論。
  其實,搜索引擎優(yōu)化的著眼點不能只是考慮搜索引擎的排名規(guī)則如何,更重要的是要為用戶獲取信息和服務(wù)提供方便,也就是說,搜索引擎優(yōu)化的最高目標是為了用戶,而不是為了搜索引擎。當一個網(wǎng)站對用戶獲取有價值信息非常方便、并且可以為用戶不斷提供有價值信息的時候,這樣的網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)自然也就好了,這表明搜索引擎優(yōu)化是以用戶為導(dǎo)向的網(wǎng)站優(yōu)化效果的自然體現(xiàn),因為搜索引擎的檢索原則是為用戶提供與檢索信息最相關(guān)的內(nèi)容,如果一個網(wǎng)站/網(wǎng)頁做到了這一點,自然會在搜索引擎檢索結(jié)果中獲得好的排名。反過來,如果不注意網(wǎng)站的基本要素優(yōu)化設(shè)計用其他的方式來獲得排名效果是不太現(xiàn)實的。
  現(xiàn)在很多做搜索引擎優(yōu)化的人將增加網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)量看的至關(guān)重要,認為這是一條提高搜索引擎排名的捷徑,實際上通過這樣的手段在一定時期內(nèi)的確可能將網(wǎng)站排名提高,但是,這有個基本前提是,同類網(wǎng)站(競爭者)的優(yōu)化水平同樣不高,因此在網(wǎng)站外部鏈接方面做一些工作就可能超越競爭者。實際上,這種方式是本末倒置的,如果你讓那些利用作弊手段從事搜索引擎排名的人來“提高網(wǎng)站鏈接廣泛度”,那就錯上加錯了,因為利用作弊手段大量增加垃圾鏈接,面臨的將是搜索引擎對網(wǎng)站最嚴厲的懲罰——永久性從搜索引擎刪除。
  那么搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該重視什么呢?其實很簡單,是網(wǎng)站內(nèi)部的基本要素:網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能和網(wǎng)站服務(wù),尤其以網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化最為重要??梢钥隙ǖ卣f,一個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化做好了,那么至少完成了70%的搜索引擎優(yōu)化工作。那么現(xiàn)在被大家認為最重要的一個搜索優(yōu)化因素——網(wǎng)站外部鏈接的重要性有多高?我個人認為,其重要程度在搜索引擎優(yōu)化中不超過20%,而且這還是指被高質(zhì)量的、高相關(guān)性的網(wǎng)站鏈接,如果只是一般的網(wǎng)站鏈接,或者很多垃圾網(wǎng)站的鏈接,說不定還會有負面作用。
  所以,我認為,搜索引擎優(yōu)化的最高境界是:忘記搜索引擎優(yōu)化。一切為用戶著想,用專業(yè)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計和高質(zhì)量的內(nèi)容獲得用戶的信任,同時搜索引擎也會給這些高質(zhì)量網(wǎng)站以回報——提高你的網(wǎng)站排名。在搜索引擎優(yōu)化過程中,對搜索引擎的考慮,只不過是將搜索引擎作為網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化狀況的檢測工具,因為網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)最終是靠搜索引擎來評判的。